8月15日,仰韶酒業品牌片正式登陸CCTV-1。
仰韶品牌故事片集中展現了一個品牌背后的文化、價值以及崛起的力量。該品牌故事片以中華文明的根脈為原點,古今交融,體現仰韶文化的深厚底蘊、仰韶酒文化的源遠流長,以及仰韶酒業如何傳承發揚仰韶文化,創新釀造工藝,將仰韶文化的深厚底蘊融入到一杯陶香美酒中,于一飲一酌間,代代相傳!
繼2022年8月,在品牌升級發布會上與《大國品牌》簽訂戰略合作,正式入選“品牌國家隊”后,仰韶酒業便走上了品牌進階之路,加速釋放品牌勢能。
一、從中國陶香到大國品牌,實現品牌躍遷
從仰韶文化到中國陶香,是仰韶品牌的底色。
“1921年,浩浩華夏的文明之源,重現光彩?!?/p>
有著七千年歷史之久的仰韶文化首次發現于三門峽澠池縣,是華夏文明的第一縷曙光,也是中國文化的主根主脈。仰韶酒產自澠池縣,與仰韶文化不僅同姓同名,而且同根同脈。
2008年,仰韶彩陶坊正式上市,中國陶香橫空出世——“萃取九糧菁華,組合三曲并用,創建四陶工藝,融匯多香之長,釀造出具有獨特風格的陶融型白酒”。仰韶酒業的獨創香型被命名為“中華陶融香”,以“不拘一格,自成一格”為特色,引起行業內外大量關注。正如仰韶彩陶坊的品牌口號所稱,“陶香中國,天地人和”,中華陶融香型白酒步上了一條陶融中國、芬芳世界之路。
從中國陶香到大國品牌,是仰韶品牌的進階。
自進入市場以來,仰韶彩陶坊酒展現出強大的成長韌性,在較短時間內品牌力迅速壯大,獲得高度的市場認知與消費認知,推動企業營收實現了從小到大,乃至30億營收規模的跨越。
仰韶品牌的定位不斷升級,從“到河南,喝陶香”到“愛河南,喝陶香”,再到以豫酒代表名片征戰全國白酒市場。2022年8月,仰韶酒業完成從文化白酒到高端文化白酒旗幟的品牌戰略躍升,仰韶品牌開啟了新征程。
央視《大國品牌》是品牌重要的展示窗口、有影響力的品牌傳播者和塑造者,仰韶酒業與其簽訂戰略合作,意味著自此仰韶入選“品牌國家隊”,以大國品牌的新形象,《大國品牌》專業影響力和公信力,傳遞“高端文化白酒”品牌強音,向中國乃至世界展示仰韶品牌的價值,文化,和形象。
二、聚力品牌高度、廣度、深度,助力品牌強國
品牌的打造,對一個企業不斷做大做強至關重要。
一來,中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期?!顿|量強國建設綱要》中指出,到2025年品牌建設要取得更大進展,品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現,形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌。
再者,在消費升級的大趨勢下,白酒行業呈現出集中化、高端化、品質化、品牌化等趨勢,品牌成為一個酒企贏得市場競爭先機的重要砝碼。
在清晰的戰略定位和愿景使命驅動下,仰韶酒業強化“高端文化白酒旗幟”的品牌定位,從品牌的深度、高度、廣度出發,不斷增厚品牌資產。
品牌深度上,仰韶酒業立足“文化白酒”的品牌定位,持續挖掘仰韶文化內涵,深耕文化白酒賽道,打造了“大美仰韶,花開中國”IP,“中國酒曲,始于仰韶”IP,端午制曲祭典IP,高粱文化節IP等,值得注意的是,仰韶彩陶坊酒獨家冠名中國經濟大講堂,共同解讀《見識太陽的脾氣》已于8月6日播出,構筑了仰韶品牌文化生態圈,樹立全新的文化白酒品牌形象,成為中國文化白酒企業的標桿。
品牌高度上,仰韶酒業舉辦了“豫酒文化行”“太陽盛宴”“品牌推介會”等活動,搭建了仰韶酒莊、體驗中心、文化體驗館三級體驗場景,立體化展示仰韶的品牌故事,彰顯強化品牌建設的長期主義和耐性。
品牌廣度上,仰韶酒業注重市場聲量和影響力的提升,深耕河南,穩步開拓北京、西安等市場,進軍湖北襄陽市場,布局長三角和珠三角地區,持續提升品牌的市場影響力和穿透力,為企業發展構筑品牌競爭壁壘。
“傳承文明之光,陶醉魅力東方?!毖錾鼐茦I在品牌打造上持續向上突圍、超越自我,把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位,不斷強化品牌個性和品牌張力,成為中國白酒行業閃亮的品牌名片。此番登陸CCTV-1,攜手《大國品牌》,講好中國品牌故事、傳播中國品牌價值,推動質量強國建設,讓世界看見“大國品牌”的力量。